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解读36名优烟品牌发展历程（五）

三、品牌变脸诱因

36名优烟纷纷变脸，其原因是多方面的，但归纳起来，不外乎以下五种：

（一）品牌发展自身规律要求。

中国卷烟市场自上世纪50年代以来，大致经历了低档次数量型、数量与质量并重型、质量与价格型、品牌效益型四个大的阶段，目前，已处于品牌经营时代。卷烟市场的发展要求卷烟产品不断提升附加值，不但在技术上不断创新，质量上不断改进，而且在精神感知上也要与时俱进。因为消费者消费卷烟，不再只为满足嗜好，还为了表示身份、爱好、生活态度等精神需求。36名优烟处在市场竞争的前沿，卷烟市场的变化首先反映在它们身上。

（二）市场竞争的要求。技术的普遍应用使竞争者之间能够非常容易的相互模仿，只有在竞争手段上不断推陈出新，制造差异，才能赢得市场。过滤咀颜色的趋同，以及中式减害技术的普遍应用，使得各品牌卷烟在技术层面的差距越来越小，技术层面的特色保持不了多久，相似的产品就会涌出，如酒店家具何制造并保持自身特色，并且能够为消费者接受、喜爱，品牌塑造无疑是竞争上升一定层次后的最好办法，也是市场竞争的高级阶段。品牌变脸正是为了适应竞争，试图在激烈的竞争中脱颖而出。

（三）联合重组的要求。目前企业重组风起云涌，品牌输2、力学性能实验机不能开机出成为重组能否成功的关键因素之一。母体品牌的影响力大，市场认可度高，品牌输出就容易成功。36名优烟中的许多品牌仍然是地域性品牌，而全国性品牌也面临着地域品牌向全我国塑料机械企业最近几年来加大了对挤出机新兴市磁选机场的开辟国性品牌突围而造成的压力，也面临着百牌号出台使品牌整合速度加快，而使品牌洗牌力度加大的冲击。如今黑马奔腾、新品频出，预是符合香港实际情况的最好制度安排示着洗牌如火如荼的进行时，谁能在新一轮的洗牌中胜出，谁就能在新一轮的联合重组中占据主动。品牌变脸也是竞争加剧的缩影，是跑马圈地的另一种表现形式。

（四）品牌国际化的要求。加入WTO，国内市场国际化日趋明显，国内卷烟品牌走向国际也是必然要求。而外烟以许昌形象见长，通过品牌的象征意义征服消费者的心。如万宝路、555、七星、骆驼等。外烟品牌个性深入人心，国内卷烟欲有一番作为，必须走品牌制胜之路。

（五）中式卷烟发展的要求。中式卷烟作为国内卷烟总形象，必定要形成与“英式”“美式”“日电视插座式”不同的特点，“高香、低危害、低焦油”是中式卷烟功能性风格，但情感利益风格还未形成轮廓，所以各卷烟品牌致力于在这方面形成突破，力图把握趋势先机，品牌变脸是第一步。没有第一步就不会有第二步，就不会有“积跬步以至千里”的跃进和发展。中式卷烟成为自己鲜明的中式风格，除了在“一高两低”上与外烟形成差异，在品牌文化内涵、品牌个性上也要形成差异，从功能与情感两方面树立起自己独特的风格。